Jak pisać komunikaty prasowe, które cytują media

Komunikat, który wygenerował 3 wywiady

Kiedy pierwszy raz pisałem komunikat prasowy, potraktowałem to jak napisanie notki dla siebie. Efekt: zero odpowiedzi. Zero zainteresowania. Zero mediów.

Punkt zwrotny nastąpił, kiedy dziennikarz powiedział mi wprost: "Pański komunikat jest nudny. Mnie interesuje, jak to pomoże moim czytelnikom, nie ile pan zarobi". Ta uwaga zmieniła wszystko.

Struktura 5W1H

Dobry komunikat prasowy odpowiada na pytania: Kto? Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego? Jak? Powinien też zawierać cytat osoby z firmy — ale nie korporacyjny bełkot, tylko wypowiedź, która brzmi jak wypowiedź prawdziwego człowieka.

I najważniejsze: podaj konkretne liczby. "Zwiększyliśmy sprzedaż" jest nudne. "Zwiększyliśmy sprzedaż o 340% w ciągu 6 miesięcy" jest warte uwagi.